Всего за несколько дней Марк Цукерберг совершил то, что другие корпорации десятилетиями обсуждают на бесконечных совещаниях: он собрал команду из лучших умов в области искусственного интеллекта, перетянув их из Anthropic, Google DeepMind, OpenAI, Sesame и других лидеров отрасли. Это был не просто найм. Это была агрессивная экспансия — с бонусами до 100 миллионов долларов и общим вознаграждением за четыре года, превышающим 300 миллионов. И всё это — за несколько подписей на бумаге.
На поверхности это выглядит как типичная история о власти и деньгах в техносфере: Цукерберг хочет успеть запрыгнуть в уходящий поезд ИИ, чтобы не остаться на обочине будущего. Но если копнуть глубже, становится ясно: ставка гораздо выше. На кону не просто репутация Meta или рынок генеративных моделей — под угрозой всё существование социальной империи, которую он строил последние двадцать лет.
Потому что на горизонте уже маячит то, что в Силиконовой долине называют «интернет-презервативом».
Да, название звучит странно. Но оно отражает нечто вполне реальное — и крайне тревожное.
Meta: из создателя трендов в догоняющих
В апреле 2025 года Meta пережила болезненный провал. Выпуск модели Llama 4, которую маркетологи компании подавали как флагман нового поколения ИИ, закончился конфузом. Технические метрики оказались разочаровывающе низкими, а попытка манипулировать результатами на бенчмарке LMArena привела к разоблачению. Весь рынок увидел: Meta проигрывает гонку.
И самое тревожное: на фоне прорывов вроде GPT-4o или Gemini 2.5 Pro, компания даже не представила ни одной reasoning-модели — архитектуры, которые стали новой нормой в индустрии. Это был не просто технологический проигрыш. Это был сигнал: Meta начала отставать. И именно в этот момент Цукерберг решил больше не ждать.
Он составил так называемый «список» — перечень ключевых специалистов из конкурирующих компаний. И стал связываться с ними лично. Прямо, без посредников. Потому что когда империя рушится — не до делегирования.
Dream Team для ИИ: Meta собирает свою сборную звёзд
Первая ласточка — вложение в Scale AI, маскируемое под инвестицию, но по сути — тихое поглощение компании вместе с её гением-основателем Александром Вангом. За этим последовал шквал контрактов с бывшими топами из OpenAI, DeepMind и Anthropic. Некоторые из них стояли у истоков самых мощных моделей современности — включая архитектуры o3 и o4.
Вангу выпала честь публично представить эту «Dream Team» — как символ восстановления достоинства и амбиций Meta. Аналогия с олимпийской сборной США по баскетболу 1992 года не случайна: тогда, после унизительного проигрыша СССР в Сеуле, Америка собрала легендарный состав. Теперь Meta делает то же самое — но в цифровом пространстве.
Каждое имя в этой AI-команде получило щедрейший бонус. Подписные суммы доходили до $100 млн, а годовая компенсация могла превышать девятизначные цифры. Неужели всё это — ради пары новых нейросетей?
Ответ не в технологиях, а в выгорании
Цукерберг не глуп. Он понимает, что даже самая продвинутая модель не способна спасти платформу, если у неё нет будущего. А будущее у соцсетей — под вопросом. Причина — общее эмоциональное и когнитивное выгорание пользователей.
Симптоматика очевидна:
- Социальные сети истощают.
- Пользователи чувствуют себя одинокими несмотря на тысячи лайков.
- Молодёжь теряет интерес к приложениям вроде Bumble, Tinder, Instagram.
Статистика удручающа: только 23% представителей Поколения Z находят партнёров в дейтинг-приложениях. Выручка Bumble падает, Match Group теряет более 90% рыночной капитализации, идут массовые увольнения. Люди устали от бесконечного свайпа, сравнения себя с чужими жизнями и гонки за вниманием.
Цифровая усталость стала новым эпидемическим синдромом. И он не лечится новой лентой рекомендаций.
Цифровое лицемерие, или почему соцсети скоро рухнут
Платформы, которые обещали объединить людей, превратились в фабрики тревожности. Особенно среди подростков:
- 95% подростков ежедневно в соцсетях.
- 33% проводят в них почти всё своё бодрствующее время.
- 11% демонстрируют признаки зависимости.
82% молодых людей (18–24) признаются, что не могут оторваться от телефона. Причина? Постоянные сравнения, FOMO, давление идеальной картинки, бесконечный дофамин.
И тут на сцену выходит ИИ — не как спаситель, а как катализатор деградации.
Generative AI и крах доверия
ИИ-контент заполняет ленты, вытесняя реальных людей. Контент создаётся массово, быстро, дешево. Всё чаще — это «информационная каша» сомнительного качества, собранная генераторами ради монетизации.
Боты, выдающие себя за людей, инфлюенсеры, созданные Midjourney, фейковые лица, которые выглядят реальнее настоящих… Всё это разрушает иллюзию «социальности».
Вопрос, который висит в воздухе:
Есть ли смысл делиться своей жизнью, если вас читают не люди, а алгоритмы, бегущие в серверной в Мемфисе?
Цукерберг понимает: если соцсети утратят ощущение человечности, они умрут. ИИ не спасёт, он добьёт. Потому что в такой среде перестают существовать аутентичность, эмпатия и подлинное взаимодействие — базовые кирпичи любой социальной среды.
Что же такое «интернет-презерватив»?
Это жаргонное определение новой тенденции среди айтишников Кремниевой долины: сознательное «барьерное» дистанцирование от соцсетей. Причём не только для себя, но и для своих детей.
Они поняли: мы находимся внутри наркотической системы дофаминовых крючков, и единственный способ выжить — вырваться из неё.
Meta пока не видит оттока в метриках. Но Цукерберг не стал бы миллиардером, если бы ориентировался только на графики. Он реагирует не на последствия, а на предвестники.
Соцсети умрут не внезапно. Они будут умирать «постепенно, а потом вдруг», — как писал Хемингуэй.
Будущее — за AI-компаниями, но не за соцсетями
Meta и Google делают ставку на будущее без соцсетей. Они понимают: цифровой шум, в котором тонут Instagram и TikTok, — это не бизнес. Это пузырь.
А те, кто сделают правильные шаги сейчас, выживут. Medium, например, уже ввёл ограничения на AI-контент. И это может стать их спасением: пока остальные тонут в болоте генеративного мусора, платформы, ориентированные на людей, сохраняют доверие и лояльность.
Meta тоже готовится. Их ставки — многомиллионные контракты с исследователями, попытка перезапустить компанию как AI-инфраструктуру, а не соцплатформу.
Потому что быть в центре внимания больше не выгодно. Гораздо ценнее — быть в центре доверия.
Вывод:
Meta не просто теряет позиции. Она чувствует, что мир изменился — и больше не вернётся к лайкам и сторис. Если социальные сети и останутся, то в другом виде. А может, их место займут сообщества, где контент снова станет человеческим, а не сгенерированным.
Цукерберг, кажется, уже всё понял. Вопрос — поймём ли мы?
***
* Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
***✨ А что думаете вы? ✨
Делитесь мыслями в комментариях — ваше мнение вдохновляет нас и других!
Следите за новыми идеями и присоединяйтесь:
• Наш сайт — всё самое важное в одном месте
• Дзен — свежие статьи каждый день
• Телеграм — быстрые обновления и анонсы
• ВКонтакте — будьте в центре обсуждений
• Одноклассники — делитесь с близкими
Ваш отклик помогает нам создавать больше полезного контента. Спасибо, что вы с нами — давайте расти вместе! 🙌